広告の投資効果をどう高めるか ブランド構築は「顧客との約束」から始まる〔Ｔｈｅ Ｒｉｇｈｔ Ｗａｙ ｔｏ Ｂｕｉｌｄ Ｙｏｕｒ Ｂｒａｎｄ〕
DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 2024年6月号 2024.6.1
| 掲載誌 | DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 2024年6月号（2024.6.1） |
|---|---|
| ページ数 | 10ページ （全9959字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1585kb） |
| 雑誌掲載位置 | 78〜87頁目 |
広告の投資効果をどう高めるか ブランド構築は「顧客との約束」から始まる〔Ｔｈｅ Ｒｉｇｈｔ Ｗａｙ ｔｏ Ｂｕｉｌｄ Ｙｏｕｒ Ｂｒａｎｄ〕元 トロント大学 ロットマンスクール・オブ・マネジメント 学長ロジャー Ｌ．マーティンＲｏｇｅｒ Ｌ． Ｍａｒｔｉｎリンクトイン Ｂ２Ｂインスティテュート シニアグローバルディレクターヤン・シュワルツＪａｎｎ Ｓｃｈｗａｒｚリンクトイン Ｂ２Ｂインスティテュー…
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- 製品・サービス頼みになっていないか 持続的成長を遂げる企業には優れた「仕組み」がある〔Ｃｒｅａｔｅ ａ Ｓｙｓｔｅｍ ｔｏ Ｇｒｏｗ Ｃｏｎｓｉｓｔｅｎｔｌｙ〕 （企業はどうすれば成長を続けられるのか）
- 予測、適応、レジリエンス 成長を止めないために投資すべき３つの組織能力〔Ｈｏｗ ｔｏ Ｓｕｃｃｅｅｄ ｉｎ ａｎ Ｅｒａ ｏｆ Ｖｏｌａｔｉｌｉｔｙ〕 （企業はどうすれば成長を続けられるのか）
- 「逸脱したアイデア」の実現可能性を高める３つの方法 人的ネットワークの活用がイノベーションを成功に導く〔Ｈａｒｎｅｓｓ Ｙｏｕｒ Ｎｅｔｗｏｒｋ ｔｏ Ｕｎｌｏｃｋ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ〕
- ５つの「Ｅ」で課題をとらえ直す 問題解決は「問題のフレーミング」から着手せよ〔Ｔｏ Ｓｏｌｖｅ ａ Ｔｏｕｇｈ Ｐｒｏｂｌｅｍ， Ｒｅｆｒａｍｅ Ｉｔ〕
- 「無名のヒーロー」が果たすべき役割 サステナビリティ戦略の真の担い手はミドルマネジャーである〔Ｍｉｄｄｌｅ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｉｓ ｔｈｅ Ｋｅｙ ｔｏ Ｓｕｓｔａｉｎａｂｉｌｉｔｙ〕
製品・サービス頼みになっていないか 持続的成長を遂げる企業には優れた「仕組み」がある〔Ｃｒｅａｔｅ ａ Ｓｙｓｔｅｍ ｔｏ Ｇｒｏｗ Ｃｏｎｓｉｓｔｅｎｔｌｙ〕 （企業はどうすれば成長を続けられるのか）
予測、適応、レジリエンス 成長を止めないために投資すべき３つの組織能力〔Ｈｏｗ ｔｏ Ｓｕｃｃｅｅｄ ｉｎ ａｎ Ｅｒａ ｏｆ Ｖｏｌａｔｉｌｉｔｙ〕 （企業はどうすれば成長を続けられるのか）
「逸脱したアイデア」の実現可能性を高める３つの方法 人的ネットワークの活用がイノベーションを成功に導く〔Ｈａｒｎｅｓｓ Ｙｏｕｒ Ｎｅｔｗｏｒｋ ｔｏ Ｕｎｌｏｃｋ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ〕
５つの「Ｅ」で課題をとらえ直す 問題解決は「問題のフレーミング」から着手せよ〔Ｔｏ Ｓｏｌｖｅ ａ Ｔｏｕｇｈ Ｐｒｏｂｌｅｍ， Ｒｅｆｒａｍｅ Ｉｔ〕
「無名のヒーロー」が果たすべき役割 サステナビリティ戦略の真の担い手はミドルマネジャーである〔Ｍｉｄｄｌｅ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｉｓ ｔｈｅ Ｋｅｙ ｔｏ Ｓｕｓｔａｉｎａｂｉｌｉｔｙ〕
