１８ ［Ｂｒａｎｄｓ］ シャドー・ブランド戦略〔Ｅｍｂｒａｃｅ ｔｈｅ Ｄａｒｋ Ｓｉｄｅ〕 （戦略の技術）
DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 2010年8月号 2010.8.1
| 掲載誌 | DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 2010年8月号（2010.8.1） |
|---|---|
| ページ数 | 3ページ （全3108字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （340kb） |
| 雑誌掲載位置 | 106〜108頁目 |
１８ ［Ｂｒａｎｄｓ］ シャドー・ブランド戦略〔Ｅｍｂｒａｃｅ ｔｈｅ Ｄａｒｋ Ｓｉｄｅ〕 （戦略の技術）Ｅｕｒｏ ＲＳＣＧワールドワイドＣＳＯ（最高戦略責任者）マイケル Ｊ． ファニュエルＭｉｃｈａｅｌ Ｊ． Ｆａｎｕｅｌｅ広告は商品の長所ばかりを訴えるが、消費者たちは眉に唾している。しかし、リプトン、ユニリーバ、ロンドン市警の実験が証明しているように、あえて商品の影の部分に焦点を当てたほうが…
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- １６ ［Ｇｒｏｗｔｈ ＆ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ］ ＣＨＡＩＤ分析〔Ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ Ｔｈｅ Ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ ｉｎ Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｍａｒｋｅｔｓ〕 （戦略の技術）
- １７ ［Ｂｒａｎｄｓ］ ブランディング近視眼〔Ｉｆ Ｂｒａｎｄｓ Ａｒｅ Ｂｕｉｌｔ ｏｖｅｒ Ｙｅａｒｓ， Ｗｈｙ Ａｒｅ Ｔｈｅｙ Ｍａｎａｇｅｄ ｏｖｅｒ Ｑｕａｒｔｅｒｓ？〕 （戦略の技術）
- １９ ［Ｂｒａｎｄｓ］ ブランド・エクイティの評価法〔Ｃｕｓｔｏｍｅｒ−Ｃｅｎｔｅｒｅｄ Ｂｒａｎｄ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ〕 （戦略の技術）
- ２０ ［Ｃｕｓｔｏｍｅｒ Ｖａｌｕｅｓ］ 「推薦者の正味比率」分析〔Ｔｈｅ Ｏｎｅ Ｎｕｍｂｅｒ Ｙｏｕ Ｎｅｅｄ ｔｏ Ｇｒｏｗ〕 （戦略の技術）
- ２１ ［Ｃｕｓｔｏｍｅｒ Ｖａｌｕｅｓ］ 「自己決定顧客」の獲得術〔Ｔｈｅ Ｈａｚａｒｄｓ ｏｆ Ｈｏｕｎｄｉｎｇ〕 （戦略の技術）
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２０ ［Ｃｕｓｔｏｍｅｒ Ｖａｌｕｅｓ］ 「推薦者の正味比率」分析〔Ｔｈｅ Ｏｎｅ Ｎｕｍｂｅｒ Ｙｏｕ Ｎｅｅｄ ｔｏ Ｇｒｏｗ〕 （戦略の技術）
２１ ［Ｃｕｓｔｏｍｅｒ Ｖａｌｕｅｓ］ 「自己決定顧客」の獲得術〔Ｔｈｅ Ｈａｚａｒｄｓ ｏｆ Ｈｏｕｎｄｉｎｇ〕 （戦略の技術）
