マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．３５−−チーム編成に創造性を
週刊東洋経済　第6880号　2019.9.28

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．３５チーム編成に創造性を　「ピッチコンサルタント」をご存じだろうか。「ピッチ」は欧米の広告業界用語で、日本でいう「競合コンペ」だ。広告主は広告代理店を決めるため、複数の会社に企画の前提や条件を伝え、代理店側は数週間から数カ月かけて企画を用意する。　しかし、新商品の立ち上げごとに年に何回も代理店ピッチを実施するのは双方に負担が大きいため、年間を通じてすべての案件を任せる…