マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．３４−−課題は「決断力」にあり
週刊東洋経済 第6878号 2019.9.21
| 掲載誌 | 週刊東洋経済 第6878号（2019.9.21） |
|---|---|
| ページ数 | 1ページ （全1460字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （293kb） |
| 雑誌掲載位置 | 107頁目 |
マーケティング神話の崩壊ｎｏ．３４課題は「決断力」にあり 広告の世界では「ワークショップ」がよく行われる。マーケティング戦略や広告プランの方向性を策定するのに、広告代理店か広告主、どちらか一方が説明や提案をするのではなく、関係者全員が集まって議論するのだ。広告代理店としては戦略の立案・提案・承認が一度で終わるので効率的だが、うまくいかなければすべてが同時に失敗する、ともいえる。それゆえ、広告代理店…
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