マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．３３−−広告主は指揮者であれ
週刊東洋経済　第6877号　2019.9.14

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．３３広告主は指揮者であれ　広告クリエーターは広告代理店の顔だ。世間の注目度は高く、名前が売れれば書籍出版や講演のオファーも舞い込むようになる。そのキャリアの「印籠（いん　ろう）」は、広告賞の受賞歴だ。著名なクリエーターのプロフィールには、海外の権威ある広告賞の受賞歴が並ぶ。　広告の目的はビジネスの成長だ。本来、広告クリエーターはビジネスを成長させた実績で評価されるべき…