マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．２５−−僕たちに広告賞は必要ない
週刊東洋経済　第6867号　2019.7.13

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．２５僕たちに広告賞は必要ない　日本の広告代理店には大きく分けて４つの職種がある。営業、ストラテジープランナー、メディアプランナー、クリエーターだ。社長にまで上り詰めるのは営業出身者が多く、ここが花形部署に見えるかもしれない。　だが、実務の現場において、存在感も発言力も際立っているのはクリエーター、それも制作全体を統括するクリエーティブディレクターだ。広告主からの「ご指…