マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．２３−−ページビューは神にあらず
週刊東洋経済　第6865号　2019.6.29

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．２３ページビューは神にあらず　「ブランドリフト調査」という言葉がある。デジタルメディアに広告を出稿した際の効果測定の一種だ。事前と事後にアンケート調査を実施し、ブランドに対する意識の変化を測定する。　認知＝そのブランドを知っている人、好意度＝そのブランドに好意を持っている人がそれぞれ何ポイント増えたのか。そんなことを調査できる。広告に接触した人を特定、アプローチし、ア…