マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．１２−−記憶に残る広告作り
週刊東洋経済　第6848号　2019.4.6

この記事の情報
掲載誌	週刊東洋経済　第6848号（2019.4.6）
ページ数	1ページ　（全1367字）
形式	PDFファイル形式　（275kb）
雑誌掲載位置	96頁目

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．１２記憶に残る広告作り　広告宣伝の目的は、１．気づいてもらう、２．覚えてもらう、３．好きになってもらう、４．深く知ってもらう、５．買ってもらう、という５つのステップに分けられる。　１から３は、メンタルアベイラビリティーと表現され、データによる実証に注目する新理論では、これが重視されている。フィジカルアベイラビリティーが「近くに売っているお店があり、しっかりと棚で目立っ…