マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．８−−古代から続くブランドの歴史
週刊東洋経済　第6844号　2019.3.9

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．８古代から続くブランドの歴史　バイロン・シャープの著書『ブランディングの科学』は、伝統的なマーケティング理論に異を唱えた。「伝統的な理論」とはどのようなものなのだろうか。批判の矛先が向けられているブランディング理論の歴史を概観していく。　まずブランドの起源となったのは産地だろう。田中洋の『ブランド戦略論』によると、ローマ時代の学者・政治家・軍人であるプリニウス（大プリ…