マーケティング神話の崩壊−−ｎｏ．５−−ＧＡＦＡによる業界構造変革
週刊東洋経済　第6841号　2019.2.16

この記事の情報
掲載誌	週刊東洋経済　第6841号（2019.2.16）
ページ数	1ページ　（全1419字）
形式	PDFファイル形式　（293kb）
雑誌掲載位置	82頁目

マーケティング神話の崩壊ｎｏ．５ＧＡＦＡによる業界構造変革　ＧＡＦＡはマーケティングに科学の光を当てた。それまで不可能だと考えられていた広告の確実な効果検証を、インターネット技術とビッグデータの力で実現させた。　前回はアトリビューション分析という「病理学的な」アプローチを紹介したが、彼らは同時に「疫学的な」アプローチでも広告の効果測定を精緻化しようとしている。　かつて石油を制する者が世界を制したよ…