【第１特集 ネット広告の闇】−−広告でむしろイメージが損なわれる−−日本企業が軽視する ブランド毀損リスク
週刊東洋経済 第6767号 2017.12.23
| 掲載誌 | 週刊東洋経済 第6767号（2017.12.23） |
|---|---|
| ページ数 | 4ページ （全4413字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （2180kb） |
| 雑誌掲載位置 | 30〜33頁目 |
【第１特集 ネット広告の闇】広告でむしろイメージが損なわれる日本企業が軽視する ブランド毀損リスク 企業は一般的に、広告に２種類の効果を期待している。一つは消費者に自社の商品・サービスを知らしめ、購入してもらうきっかけを作ること。もう一つが自社のイメージをビジュアルやコピーで伝え、消費者の共感やブランド・ロイヤルティを喚起することだ。 たとえばテレビ放送でいえば、ＴＢＳテレビの「日立 世界ふしぎ発…
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