［特集］こうすれば長く愛される−−利用シーンを提案し潜在需要を呼び起こす−−ポカリスエット　大塚製薬
週刊東洋経済　第5873号　2004.2.14

この記事の情報
掲載誌	週刊東洋経済　第5873号（2004.2.14）
ページ数	2ページ　（全2799字）
形式	PDFファイル形式　（322kb）
雑誌掲載位置	38〜39頁目

［特集］こうすれば長く愛される利用シーンを提案し潜在需要を呼び起こすポカリスエット　大塚製薬　それまで存在しなかった機能性飲料という新しい市場を開拓した大塚製薬の「ポカリスエット」。１９８０年４月に登場以来、小売価格ベースで約１４００億円を売り上げるロングセラーだ。現在のアミノ酸飲料のブームも元をたどれば、ポカリスエットが掘り起こした市場の上に成り立っているともいえる。　世界的にも権威ある医学誌、…