【特集】面白くて、役に立つ　この経営学がすごい！２　マーケティングが持つ本質的機能　「顧客創造」「資源方向づけ」「関係発展」が織りなすダイナミズム（田中洋　中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）　教授）
東洋経済Think！　 SPRING 2014 No.49　2014.4.21

マーケティングの持つ力とは何かマーケティングは営業を支える役割？マーケティングというコトバ自体は日常の仕事のなかでよく語られている。しかし何がマーケティングをすることなのか、何がマーケティングでないかについては、さほど明確ではない。企業のなかで「マーケティング」と名前のついている部署のある会社は少なくない。しかし企業ごとにマーケティングという名前がいかに異なって用いられていることだろうか。問題は、…