真のライバルは誰か？−−「競合」を定義するＶＯＬ．２提供価値からライバルを定義する（牧田幸裕　信州大学経営大学院　准教授）
東洋経済Think！　 AUTUMN 2012 No.43　2012.10.22

ＶＯＬ．１ライバルの定義を間違えるとＭＢＡマーケティングは機能しなくなるＶＯＬ．２提供価値からライバルを定義するＶＯＬ．３ターゲット顧客からライバルを定義するＶＯＬ．４事業領域からライバルを定義するハーバード大学経営大学院のマイケル・Ｅ・ポーター教授は、「企業には４つの競争相手がいる」と主張する。第１に同業他社だ。同じ業界の競争相手がライバルであるというのは、当たり前の話だろう。第２に買い手であり…