【新連載】マーケティングの新潮流：新たなフレームワークを探るｖｏｌ．１広告ＲＯＩを高める４つのポイント（山口周・ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン　シニアアソシエイト、古谷公・ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン　シニアアソシエイト）
東洋経済Think！　 WINTER 2007 No.20　2007.1.22

この記事の情報
掲載誌	東洋経済Think！　 WINTER 2007 No.20（2007.1.22）
ページ数	8ページ　（全11328字）
形式	PDFファイル形式　（314kb）
雑誌掲載位置	１０１〜１０８頁目

広告ＲＯＩを高める４つのポイントマーケティングの基本コンセプトは、１９５０年代以降の世界的な経済成長の中でマスプロダクションを前提にして形成されたものである。しかし、社会的なインフラやメディア、人口構成など、マーケティング理論が前提としてきたコンテキストが大きく変化している今、マーケティング理論も見直されるべき時にきている。この連載では、マス広告が効かなくなりつつある中で、従来のフレームワークをど…