ポストＷｅｂ２．０時代の広告・マーケティング戦略（山口周・ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン シニア アソシエイト）
東洋経済Think！ SUMMER 2006 No.18 2006.7.18
| 掲載誌 | 東洋経済Think！ SUMMER 2006 No.18（2006.7.18） |
|---|---|
| ページ数 | 8ページ （全11175字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （526kb） |
| 雑誌掲載位置 | ６６〜７３頁目 |
Ｗｅｂ２．０というダイナミズムによって、従来の消費者向けマス広告は全く効かなくなる恐れがある。またインターネットを第５のマスメディアと捉える「メディアアウト」型の取り組みではウェブの持つ本来の強みを発揮できないばかりか、かえって消費者の信頼を失うことにもなりかねない。インターネットを情報取得や価値競争の場として捉える「メディアイン」に思考パラダイムを転換することが、広告・マーケティング戦略の成否を…
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