ビジネススクール流知的武装講座４１７　楽天はなぜＦＣバルセロナと巨額契約を結んだか●世良耕一
プレジデント　2017.9.18号　2017.9.18

　楽天は７月、スペインの名門サッカークラブ、ＦＣバルセロナとのパートナー契約を開始しました。契約金額は４年間で約２８０億円。これほどの巨費を投じてまで契約を結んだ背景には、「コーズ・リレーテッド・マーケティング（Ｃａｕｓｅ　Ｒｅｌａｔｅｄ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ、以下ＣＲＭ）」の戦略があると考えています。「コーズ」は耳慣れない言葉ですが、「公益性のある支援対象」を指します。ＮＰＯや公益法人、企業などの…