ピープル　「やってみなはれ」精神で、市場の真実に迫れ●小郷三朗（サントリー食品インターナショナル社長）
プレジデント　2016.10.31号　2016.10.31

　清涼飲料市場は、ここしばらく年率２％の伸びで推移してきた。だが半面で、リーマンショック以来、デフレ傾向も続いている。価格を下げてでも数量を確保するという考え方だが、それは市場が拡大していればこその話で、人口減少で成長が鈍化してくれば戦略の見直しは不可欠だ。　私自身、長く宣伝畑を歩いてきたが失敗も山ほどある。昭和５０年代末に、飲料市場の３０％のシェアを持つ日本コカ・コーラグループの牙城を崩すべく、…