ビジネススクール流知的武装講座３９３　「真田丸」は、なぜ今の時代に支持されるのか？●栗木　契
プレジデント　2016.8.29号　2016.8.29

　戦国時代の武将・真田信繁（幸村）と一族の活躍を描いたＮＨＫの大河ドラマ「真田丸」が人気です。その理由の一つには、今の時代に合ったドラマの描き方があると考えています。その鍵となるのが、今、注目のマーケティング理論である「エフェクチュエーション（Ｅｆｆｅｃｔｕａｔｉｏｎ）」です。　マーケティング理論といえば、フィリップ・コトラーの「ＳＴＰマーケティング」が有名です。事前の情報収集や分析によって市場環…