ヒットするデザイン３０　「主張を控え目」で当たったロッテ「アクオ」●佐藤オオキ
プレジデント　2016.2.1号　2016.2.1

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掲載誌	プレジデント　2016.2.1号（2016.2.1）
ページ数	2ページ　（全1179字）
形式	PDFファイル形式　（916kb）
雑誌掲載位置	104〜105頁目

　ロッテからデザイン依頼を受けた二〇〇六年、僕はまだ二十代で、パッケージデザインを手がけたこともなかった。求められたのは、まったく新しい視点で、新しい価値観のガムを打ち出すことでした。　当時はキシリトールなどの「歯にいいガム」が主流。「ＡＣＵＯ」などの「口臭除去ガム」は目立たない存在でした。もともとは、その狭いマーケット内で、口臭対策用のガムとしてロッテが推していた「ＦＬＡＶＯＮＯ」を若者向けにリ…