１７年連続売り上げナンバーワン「キシリトールガム」●佐藤卓
プレジデント　2014.12.29号　2014.12.29

　ガムの概念をひっくり返す「甘いけど歯にいい」甘味料−−。ロッテからデザイン依頼を受け、キシリトールガムの説明を聞いたとき、歯の健康をイメージさせる「デンタル」というコンセプトを瞬時に思いつきました。商品の中身とともに、画期的なデザインで新たなチューインガムのスタンダードを築き上げようと考えたのです。「デンタル」という視点からパッケージの色を考えたとき、お菓子などに使う赤やオレンジなどの暖色系は「…