職場の心理学２８４　「古くて新しい製品」サントリー・ハイボール復活物語●野口智雄
プレジデント　2012.3.19号　2012.3.19

この記事の情報
掲載誌	プレジデント　2012.3.19号（2012.3.19）
ページ数	3ページ　（全5193字）
形式	PDFファイル形式　（818kb）
雑誌掲載位置	96〜98頁目

オヤジくさくて、飲みにくい……。若い人がウイスキーに抱くイメージだった。ところが、２０１１年には、ハイボール缶だけで対前年比１５７％を売り上げた。衰退していたウイスキー市場に何が起きたのだろう。早稲田大学社会科学総合学術院教授野口智雄＝文●のぐち・ともお　一九五六年、東京都生まれ。一橋大学大学院博士後期課程単位修得後、横浜市立大学助教授を経て九四年から現職。二〇〇六年から〇八年まで、客員研究員とし…