１　ヤマダ電機のポイント加算２０％と現金割引１５　％は、どっちが得か　参照点依存性
プレジデント　2010.5.31号　2010.5.31

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掲載誌	プレジデント　2010.5.31号（2010.5.31）
ページ数	1ページ　（全1507字）
形式	PDFファイル形式　（226kb）
雑誌掲載位置	73頁目

人は「払う」より「もらえる」ほうに引きつけられる京都大学経済研究所研究員　古川雅一　Ｍａｓａｋａｚｕ　Ｆｕｒｕｋａｗａ久保田正志＝構成行動経済学の普及で進化する販促理論　ヤマダ電機に代表される家電量販店の多くにはポイント割引制度がある。現金やカードでの支払額に応じて、次の買い物での割引に使えるポイントが付与される。多くの量販店で同様の手法が取り入れられていることから、こうしたポイント制度が消費者の…