ビジネススクール流　知的武装講座２３６　二〇年間シェア一位「お〜いお茶」に学ぶ市場の創り方●石井淳蔵
プレジデント　2010.1.18号　2010.1.18

ｔｅｘｔ　ｂｙ　Ｊｕｎｚｏ　Ｉｓｈｉｉ石井淳蔵＝文●流通科学大学学長二〇年間シェア一位「お〜いお茶」に学ぶ市場の創り方マーケティングは市場の細分化、ターゲット層の選定、自らのポジショニングの選定という順で行われることが多い。だが、筆者はポジショニングの選定からスタートするケースもあるとし、伊藤園の事例からその可能性を明らかにする。日本初、商業ベースの緑茶飲料を発売した伊藤園　ＳＴＰという言葉は、こ…