小さな長寿商品〜「特別な日」に選ばれる一本
日経ベンチャー　第219号　2002.12.1

　「今日はちょっとうれしいことがあったんだよ」　「それならいつものビールじゃなくて、ヱビスで乾杯しよう」　若者の間にも、「ヱビス＝特別な日のビール」という法則は定着しているようだ。自分のスタイルにこだわる若者は「カクテルならばギムレット、コンビニのお茶なら伊藤園」などと決めている場合が多い。　ビールも例外ではない。輸入ビールから発泡酒まで、多様な選択肢がある中から“自分だけのブランド”を主張する。…