特集１　Ｐａｒｔ１：［事例編］〜客寄せの時代は終わった　「金の成る木」に育てる
日経ネットビジネス　第48号　1999.7.1

　９８年１０月１日、サントリーは「無頼派」という名前の新ウイスキーを発売した。同社として初めて、媒体をホームページだけに限定して宣伝活動を試みた商品だ。ところがコンビニエンスストアの週間販売ランキングで、発売後２週目以降は常に１０位以内にランクインしている。同社の主力商品でテレビや雑誌などで大々的に宣伝している「オールド」や「角瓶」を上回るランクに位置することもあったという。　無頼派のメイン・ター…