特集１ ７つの独創商品に見るヒットの本質〜衣類の抗菌力アップで安心生活 消費者の行動をじっと観察
日経ものづくり 第712号 2014.1.1
| 掲載誌 | 日経ものづくり 第712号（2014.1.1） |
|---|---|
| ページ数 | 3ページ （全3866字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （595kb） |
| 雑誌掲載位置 | 39〜41ページ目 |
ライオンが２０１２年７月に発売した洗濯用液体洗剤「トップＨＹＧＩＡ」は、「洗うたび、衣類が菌に強くなる」というキャッチフレーズで大きく売り上げを伸ばした製品だ（図１）。同社の濃縮液体洗剤の売上高が対前年比で５割増しになる原動力となった＊１。 衣類から汚れを落とすという洗剤本来の直接的な目的に、衣類の菌が増殖しにくくなるという予防的な機能を追加した。この新しい価値は、衣類をきれいに保ちたい、という…
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