特集１　「異能ベーター」の条件〜ネスレ日本の“発明”
日経情報ストラテジー　第271号　2014.11.1

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掲載誌	日経情報ストラテジー　第271号（2014.11.1）
ページ数	3ページ　（全3259字）
形式	PDFファイル形式　（1292kb）
雑誌掲載位置	26〜28ページ目

　ネスレ日本は２０２０年に、売上高に占める直販比率を２０％まで高める（８ページのトップインタビューを参照）。２０１３年の直販比率は８％。７年で２倍以上に伸ばすわけだ。　中核となる施策が、２０１２年１１月に始めた「ネスカフェ　アンバサダー」。アンバサダーは職場でコーヒーのネスカフェを広めてくれるネスレの“大使”を指す。　オフィス勤めをする人がアンバサダーに立候補すると、そのオフィスにはコーヒーマシン…