改革の軌跡　あのプロジェクトの舞台裏　富士フイルム〜社名を前面に掲げ顧客に「なぜ」を喚起　強みを浸透させ、売上高１００億円に
日経情報ストラテジー　第234号　2011.10.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第234号（2011.10.1）
ページ数	6ページ　（全5345字）
形式	PDFファイル形式　（2961kb）
雑誌掲載位置	66〜71ページ目

写真フィルムに代わる収益の柱の１つに育てることを目指し、２００６年に化粧品事業に参入した。社名を前面に打ち出し、顧客に「なぜ富士フイルムが」と違和感を喚起させる戦略を採用。技術的な裏付けを説明して違和感を納得感に変えることで、ファンを増やしてきた。ゼリー状の美容液のヒットがけん引し、主力ブランドの売上高が１００億円を突破した。（文中敬称略）プロジェクトの概要　屋台骨のカラーフィルム事業の売り上げ…