戦略的経営革新のススメ　知で知を洗うネットマーケティング最前線〜ＰＤＣＡの「Ｃ」と「Ａ」を重視せよ
日経情報ストラテジー　第228号　2011.4.1

　テレビや新聞などオフラインの広告と同様、オンライン広告にも代理店があり、コンテンツの制作や媒体の選定、出稿などの実業務を担っている。当社もその１つだ。　リスティング広告を検討するに当たって、複数の代理店を呼んでコンペをする企業は多い。そういう場に呼ばれた際に戸惑うのが、出稿するキーワードや広告文について「具体的な」提案やコストの試算を求められることだ。「こんな検索キーワードを使えばクリックが増え…