改革ヘッドライン　マーケティング〜三陽商会　商品開発に架空の人物像を活用
日経情報ストラテジー　第191号　2008.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第191号（2008.3.1）
ページ数	1ページ　（全1141字）
形式	PDFファイル形式　（234kb）
雑誌掲載位置	146ページ目

　アパレル大手の三陽商会は、２００７年秋に有楽町マルイなど４店で始めた雑貨ショップ「アン　プリュス　アン」（ｕｎ　ｐｌｕｓ　ｕｎ）をユニークな手法で開発した。Ｅｍｉｌｙ（エミリー）とＥｍｍａ（エマ）という架空の２７歳女性の人物像を設定、２人の生活に思いをはせつつ、取り扱う雑貨や店舗をデザインするというものだ。商品は２人が普段使うもので、店は住む部屋、というコンセプトである。　２００６年夏に生産戦略…