改革の軌跡　あのプロジェクトの舞台裏　サントリー（ウイスキー事業）〜飲む文化を伝えて“洋酒天国”再建へ　「地道さ」選んだマーケティング転換
日経情報ストラテジー　第190号　2008.2.1

３０年近くも長期低迷していたウイスキー事業が復活の兆しを見せている。「オールド」「角瓶」の風味や外見をリニューアルしただけではない。売り込み中心の営業から飲む文化を伝える地道な営業へというマーケティングの転換があった。酒販店や居酒屋などへの文化の伝播に職人気質のブレンダーも動いた。（文中敬称略） プロジェクトの概要　近年清涼飲料やビールで強みを見せるサントリーには、８０年以上にも及ぶ洋酒事業の歴史…