改革の軌跡　あのプロジェクトの舞台裏　ユニクロ（中国戦略）〜“高級ブランド”への転換で迷走脱却日本流の品質と接客で急拡大
日経情報ストラテジー　第189号　2008.1.1

日本で圧倒的な地位を築いたユニクロは、海外進出を急ぐ。英国と米国で赤字基調が続く一方で、中国では黒字が拡大している。２００２年の上海初出店から迷走が続いていたが、２００５年ごろに持ち直した。「上質の日本ブランド」を前面に打ち出す戦略が奏功したからだ。（文中敬称略） プロジェクトの概要　「２０１０年にグループ売上高１兆円」を掲げるファーストリテイリングは、Ｍ＆Ａ（企業の合併・買収）とともに、成熟する…