総力特集 激動時代の競争戦略 必ず勝つ戦略はある〜多様化進むコカ・コーラの商品戦略すき間市場発見の新手法導入
日経情報ストラテジー 第188号 2007.12.1
| 掲載誌 | 日経情報ストラテジー 第188号（2007.12.1） |
|---|---|
| ページ数 | 4ページ （全4100字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1061kb） |
| 雑誌掲載位置 | 72〜75ページ目 |
大型ヒット商品不在に苦しみシェアを下げつつあったコカ・コーラグループの商品戦略が変わりつつある。自社製品が押さえきれていないすき間市場を着実に発見する新たな分析手法を導入。コーラやスポーツ飲料、お茶などの製品群のマルチブランド化を積極的に推進し始めた。この成果で売り上げが前年比プラス基調に回復。自動販売機の販売促進策も強化中だ。 大きな伸びが期待できないコンシューマー市場で勝ち残るにはヒット商品…
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