特集２　商品魅力の伝え方革新　ウェブ２．０の時流に乗り、ヒットを生み出す〜現地現物で顧客の今をつかむ
日経情報ストラテジー　第180号　2007.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第180号（2007.4.1）
ページ数	4ページ　（全4185字）
形式	PDFファイル形式　（431kb）
雑誌掲載位置	148〜151ページ目

　２００５年１２月２６日に発売した２代目「ｂＢビービー」は、トヨタ自動車にとって異例づくしだった。斬新なデザインや装備もさることながら、その商品魅力の伝え方、つまり宣伝方法も社内常識を覆すものだった。テレビコマーシャル（ＣＭ）によるマスマーケティングを抑え、インターネットを介して口コミが広がる仕掛けを次々と打ち出したのだ。トヨタの車種別宣伝予算は、通常８〜９割をテレビＣＭに費やす。だが２代目ｂＢは…