会社を変える キリンビール 佐藤安弘氏〜マルチブランドを推進 ヒットは元気の素
日経情報ストラテジー 第169号 2006.5.1
| 掲載誌 | 日経情報ストラテジー 第169号（2006.5.1） |
|---|---|
| ページ数 | 1ページ （全1013字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （47kb） |
| 雑誌掲載位置 | 9ページ目 |
商品戦略面では、私はマルチブランド化を打ち出しました。長年キリンを支えていたラガーはアサヒビールのスーパードライにじりじりとシェアを奪われていました。ラガーがついにビール１位の座から転落したのは１９９７年度でした。 キリンはラガー中心のままでいくのか、総合酒類メーカーになるのかという論争は、おそらく私が社長に就任したころでも前者が優勢だったと思います。９０年に一番搾りがヒットしたのにキリンが一番…
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