特集２　小林製薬　ユニーク商品生み出す　ヒトづくりモノづくり〜ヒット商品量産の流れを大公開
日経情報ストラテジー　第160号　2005.8.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第160号（2005.8.1）
ページ数	4ページ　（全3327字）
形式	PDFファイル形式　（112kb）
雑誌掲載位置	56〜59ページ目

　小林製薬の「ヒット商品量産の流れ」をまとめたのが上の図だ。新商品の源流は社員のアイデア提案にある。　社員はだれでも自由にグループウエアのノーツからアイデアを書き込める。アイデアを出す人は内容に応じて、ノーツの宛て先を選択できる。芳香消臭剤のアイデアなら、「消臭元」のマーケティング部門宛てといった具合だ。　アイデアを受け取ったブランドマネジャーやマーケティング担当者は提案にコメントを付け、２０００…