新刊　書評〜『ポストモダン・マーケティング』　「顧客志向」は捨ててしまえ！
日経情報ストラテジー　第156号　2005.4.1

脱コトラーの新マーケティング論　衝撃的なサブタイトルに思わずはっとするマーケティング担当者も多いだろう。著者は、有名なマーケティング学者のフィリップ・コトラーと激しい論争を演じたことでも知られている。　「３Ｃ」「４Ｐ」「ＳＴＰ（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）」−−。マーケティングに携わる方にはもはや常識といえる「モダン・マーケティング」の考えを痛烈に批判する。その根拠は、他社…