新刊　書評〜『彼女が買うわけ、会社が伸びるわけ』　女性を魅きつけるマーケティング８つの法則
日経情報ストラテジー　第124号　2002.8.1

　家計支出のうち８０％は、女性が主導権を握っていると言われる。消費者を対象としたビジネスでは、女性の購買力や、波及する影響力を無視できない。本書は、女性の心をつかむ８つの法則を紹介。この法則に基づいて、実際の事例を分析したり、今後どのような展開が予想されるかを解説する。本書を読めば、自社が実施したマーケティング活動が女性の心をつかめていたのかを検証できるだろう。西フェイス・ポップコーン、リース・マ…