内田和成のマネジメント原論〜敵を作るな　需要を作れ
日経情報ストラテジー　第120号　2002.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第120号（2002.4.1）
ページ数	2ページ　（全2959字）
形式	PDFファイル形式　（159kb）
雑誌掲載位置	180〜181ページ目

　マーケティングの役割には、大きく分けて２つある。１つは競争相手に勝つことであり、もう１つは新たな需要を創造すること。今回は後者の需要創造を取り上げる。　成熟経済の下では、既存市場でオセロゲームのようにパイを取ったり取られたりの競争を展開するよりは、自らの努力で新しい市場を切り拓くほうが成長の可能性が高い。　例えば既存市場ではなく、全く新しいジャンルで新製品を出すことで大成功した商品に日清食品のカ…