特集　トレンド〜ブランドでヒットを生み　ブランドでシェアを保つ
日経エレクトロニクス　第735号　1999.1.25

この記事の情報
掲載誌	日経エレクトロニクス　第735号（1999.1.25）
ページ数	6ページ　（全6500字）
形式	PDFファイル形式　（284kb）
雑誌掲載位置	90〜95ページ目

１９９８年のヒット商品として支持を集めたのは，「ｉＭａｃ」や「ＶＡＩＯ」。これらが売れた背景には，強い「ブランド力」があった。エレクトロニクス製品市場は成熟の度合いを高めている。製品の種類はどんどん増え，発売サイクルは短くなるばかり。機能で差別化しても消費者にはわかりにくい。このような状況下，選ばれるのは選ばれるだけの理由がある製品。この「理由」として，ブランドが大きな役割を果たすようになってきた…