特集２ デジタル時代のＤＭ、最新の流儀〜アシックス
日経デザイン 第446号 2024.8.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第446号（2024.8.1） |
|---|---|
| ページ数 | 4ページ （全3869字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （2090kb） |
| 雑誌掲載位置 | 62〜65ページ目 |
ＣＡＳＥ ２約７０００通のダイレクトメール（ＤＭ）を送り、そのうち約１２００人が店舗を訪れて商品を購入──。それをやってのけたのが、スポーツ用品メーカーのアシックスだ。戦略的なストーリーによってブランドへの理解を高め、ファンをスーパーロイヤルカスタマーへと昇華させたのだ。 「青いシールを６カ所に貼りますね。これで８台のカメラを使ってあなたの足形を正確に測ります。１分ぐらいで終わるので動かないでくだ…
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