特集２　進む「消齢化」世代論は限界なのか〜事例　カルビー
日経デザイン　第435号　2023.9.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第435号（2023.9.1）
ページ数	3ページ　（全4708字）
形式	PDFファイル形式　（858kb）
雑誌掲載位置	75〜77ページ目

２０代、３０代女性を狙ったペルソナ（人格）マーケティングが成功し、大ヒットを記録したカルビーのポテト系スナック菓子「Ｊａｇａｂｅｅ（ジャガビー）」。発売から１５年以上がたち、いまだに同社の看板商品の一つだが、実は売り上げが一時急減し、ブランドを廃止する直前まで追い込まれた事実はあまり知られていない。いったいなぜ危機に陥ってしまったのか。にもかかわらず、そこからどうやって大復活を遂げたのか。　Ｊａｇ…