特集２　進む「消齢化」世代論は限界なのか〜進む「消齢化」世代論は限界なのか
日経デザイン　第435号　2023.9.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第435号（2023.9.1）
ページ数	1ページ　（全243字）
形式	PDFファイル形式　（91kb）
雑誌掲載位置	68ページ目

多様化する社会において、世代論の限界を指摘する声は多い。また、世代別にペルソナをつくる商品開発やマーケティングにも限界が見えてきている。事実、博報堂生活総合研究所（生活総研）の長期時系列調査によれば、世代間の価値観の差が小さくなる「消齢化」という現象が進んでいると判明。では、本当に世代論は不要なのか。識者と共に世代論を徹底再考する。さらに、旧来の世代論の枠組みを脱して成功した商品開発を模索する企業…