特集2 ブランディングの誤解〜水曜日のネコ、正気のサタン、奇抜な商品名に緻密なブランド戦略
日経デザイン 第430号 2023.4.1
掲載誌 | 日経デザイン 第430号(2023.4.1) |
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ページ数 | 4ページ (全5342字) |
形式 | PDFファイル形式 (1610kb) |
雑誌掲載位置 | 53〜56ページ目 |
ケース2「よなよなエール」「インドの青鬼」「水曜日のネコ」「正気のサタン」……。ヤッホーブルーイング(長野県軽井沢町)のビールは、個性的な商品名やパッケージデザインが特徴だ。だが、一過性の話題と売り上げづくりを狙い、奇をてらっているわけではない。 「ブランドは顧客の中にできていくもの。ロゴなどのアイコンやパッケージデザインは、顧客の頭の中で商品とつなぐのが役割だ。当社がパッケージやネーミング先行で…
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