特集２　ブランディングの誤解〜ブランディングの誤解　ローソンＰＢ騒動、高級食パンの盛衰に学ぶ「ブランディングの誤解」
日経デザイン　第430号　2023.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第430号（2023.4.1）
ページ数	5ページ　（全6124字）
形式	PDFファイル形式　（2148kb）
雑誌掲載位置	48〜52ページ目

ケース１「ブランディング」という名の下に、先進的な印象を与える広告や記憶に残りやすいロゴをつくれば、ものが売れるという誤解が広がっている。それこそが「ブランディングの誤解」だ。本当のブランドとは商品・サービスの便益や独自性に裏付けされたものであるべきだ。（中村勇介）（写真／ｓｈｕｔｔｅｒｓｔｏｃｋ）　ローソンのＰＢのデザインを巡る騒動は覚えていらっしゃるだろうか。同社はデザイン会社のｎｅｎｄｏ（東…