特集　コロナ禍に勝つブランディング〜キリンビバレッジ／キリン　午後の紅茶
日経デザイン　第405号　2021.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第405号（2021.3.1）
ページ数	3ページ　（全3128字）
形式	PDFファイル形式　（2812kb）
雑誌掲載位置	22〜24ページ目

事例１キーワード日常の幸せに寄り添う存在に　新型コロナウイルス感染症が日本で急速に広がり始めた２０２０年３月、「キリン　午後の紅茶（以下、午後の紅茶）」は「幸せの紅茶、午後の紅茶。」をテーマにした新しいテレビＣＭの放映を開始した。すると消費者１０代から６０代男女のブランド好意度が４ポイントアップ。女性は全世代で２桁の伸び率で、４０代女性の伸び率が最も大きく１８ポイントもアップしたという（同社調べ）…