特集　売れるネーミング、刺さるキャッチフレーズ〜知っておきたいミニ知識
日経デザイン　第387号　2019.9.1

ｃｏｌｕｍｎ　牛乳のネーミングでよく使用されている言葉が「牧場（まきば／ぼくじょう）」だ。牧場という言葉からイメージするのは、放牧されてのびのびと育った牛から搾乳した生乳だろう。だが、必ずしもそうとは限らない。　商品やサービスの情報が消費者に正しく提供されるために、消費者庁と公正取引委員会の認定を受けた各業界は、自主的に「公正競争規約」というルールを設けている。牛乳は「飲用乳の表示に関する公正競争…