特集１　リニューアルの極意〜キリンビール／キリン　のどごし〈生〉
日経デザイン　第378号　2018.12.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第378号（2018.12.1）
ページ数	3ページ　（全2850字）
形式	PDFファイル形式　（2752kb）
雑誌掲載位置	30〜32ページ目

パッケージ　キリンビールの「キリン　のどごし〈生〉」（以下、のどごし）の販売が好調だ。２０１８年６月にリニューアルを実施し、８月までの販売数量は前年比３．２％増。８月は年初計画比で約１５％増産した。　今回のリニューアルのポイントは、味をさらに改良し、のどごし史上最高の「キレ」を実現したことだ。リニューアル時のパッケージには「新！」のアイコンを大胆にあしらい、テレビＣＭも一新。リニューアルの認知につ…