特集 ネーミング発想、成功と失敗の分岐点〜ハーイ！マイネームイズ着痩せリン／ＨＥＡＶＥＮ Ｊａｐａｎ
日経デザイン 第374号 2018.8.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第374号（2018.8.1） |
|---|---|
| ページ数 | 2ページ （全1499字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1875kb） |
| 雑誌掲載位置 | 36〜37ページ目 |
Ｐａｒｔ２ ●路線を見直す 確立したブランドを持ちながら、新たなイメージを打ち出そうとしても難しいだろう。イメージから逸脱すると、ブランド離れを起こす可能性もある。だが、そうした状況を逆手に取り、ヒット商品に結び付けようとした例がある。補整下着の企画・販売を手掛けるＨＥＡＶＥＮ Ｊａｐａｎだ。同社が扱うのは女性の体形を考慮し、装着時に胸を盛り上げるブラジャーなど。ネット販売が中心のため、他社と差異…
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